À propos de la Carte Kiwi
La Carte Kiwi : Un Passager Indélébile dans l'Histoire du Rail Français
La Carte Kiwi, lancée par la SNCF en 1987, a marqué une véritable révolution dans le monde du voyage en train pour les jeunes et leurs familles. Ce produit, aujourd'hui disparu, a laissé une empreinte indélébile dans les mémoires, notamment grâce à une campagne publicitaire mémorable et efficace.
Une Offre Révolutionnaire pour Son Époque
Le principe de la Carte Kiwi était simple et ingénieux :
- Un enfant, moins de 16 ans, se procurait la carte.
- Cette carte offrait à l'enfant et à 4 accompagnants une réduction de 50% sur le prix des billets de train.
C'était une première dans le secteur ferroviaire français. À une époque où les voyages en train étaient souvent perçus comme coûteux, la Carte Kiwi rendait les déplacements en famille plus accessibles.
Un Succès Phénoménal Grâces aux Médias
La SNCF a mis les petits plats dans les grands pour faire connaître sa nouvelle offre. La campagne publicitaire, associée au Club Dorothée, a été un véritable coup de maître :
- Dorothée, l'animatrice phare de l'époque, est devenue l'ambassadrice de la Carte Kiwi. Son image était affichée dans de nombreuses gares.
- Un grand jeu, diffusé dans l'émission du Club Dorothée, a permis à un téléspectateur de gagner un voyage à Disney World en Floride.
- La chanson publicitaire est rapidement devenue un tube, marquant toute une génération.
Cette campagne a permis de toucher un public très large, en particulier les enfants et les adolescents, qui ont rapidement adopté la Carte Kiwi.
Pourquoi la Carte Kiwi a-t-elle Disparu ?
Malgré son succès initial, la Carte Kiwi a été arrêtée. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette décision :
- Évolution des habitudes de consommation: Les modes de vie et les habitudes de consommation ont évolué. Les voyages en train ne sont plus perçus de la même manière qu'auparavant.
- Nouvelles offres commerciales: La SNCF a développé de nouvelles offres, plus ciblées et plus flexibles, pour répondre aux attentes des voyageurs.
- Raisons économiques: Il est possible que la Carte Kiwi ait été moins rentable que prévu pour la SNCF.
Un Héritage Durable
Bien que la Carte Kiwi ne soit plus commercialisée, elle reste un symbole d'une époque où le train était un moyen de transport privilégié pour les familles. Elle a contribué à démocratiser le voyage en train et a laissé un souvenir impérissable dans l'imaginaire collectif.